서론: 2025년 글로벌 챌린지 어드벤처 시장의 재정의
2025년은 글로벌 어드벤처 시장이 팬데믹 이후의 회복을 넘어 새로운 성장 모멘텀을 찾는 중요한 해입니다. 특히 짚라인, 마운틴 코스터, 로프 코스 등 도전형 어드벤처 시설로 대표되는 챌린지 어드벤처 시장은 단순한 스릴 제공을 넘어, 기술 통합, 지속 가능성, 그리고 사계절 수익 모델의 핵심 요소로 자리매김하고 있습니다. 북미 시장은 이미 성숙 단계에 진입했음에도 불구하고 기술 기반의 혁신을 통해 경쟁 우위를 확보하고 있으며, 유럽은 자연경관과의 조화를 중시하는 모델을 발전시키고 있습니다. 동시에 아시아 시장은 대규모 투자를 바탕으로 지역 경제 활성화의 중심축 역할을 수행하는 역동적인 모습을 보입니다.
본 보고서는 2025년에 발표된 주목할 만한 사례들을 통해 이와 같은 시장의 흐름을 분석하고, 투자 및 개발을 위한 전략적 시사점을 제공하는 데 목적을 두고 있습니다. 단순히 신규 시설의 개장 소식을 나열하는 것을 넘어, 각 지역의 시장 특성과 기술 혁신, 비즈니스 모델의 변화를 구조적으로 조명함으로써 산업 관계자들이 보다 심층적인 관점에서 시장을 이해할 수 있도록 돕고자 합니다.
제1장: 북미 지역 – 성숙 시장의 혁신과 전략적 확장
북미 시장은 오랜 역사와 함께 성숙 단계에 접어들었지만, 기존의 어드벤처에 기술적 요소를 접목하고 비즈니스 모델을 다각화함으로써 새로운 성장 동력을 창출하고 있습니다. 이러한 경향은 인터랙티브 기술의 도입과 제3자 공신력의 확보, 그리고 사계절 운영 체제로의 전환에서 명확하게 나타납니다.
1.1. 혁신을 통한 경쟁 우위 확보: 인터랙티브 마운틴 코스터의 등장
미국 테네시주 피전 포지(Pigeon Forge)에 2025년 6월 24일 개장한 ‘피전 포지 레이싱 코스터(Pigeon Forge Racing Coaster)’는 기존의 마운틴 코스터 개념을 한 단계 발전시킨 사례로 주목받고 있습니다. 이 시설은 미국 최초의 듀얼 트랙(dual tracks)을 갖추고 있어 탑승객들이 가족이나 친구들과 나란히 속도 경쟁을 펼칠 수 있습니다. 또한 실시간으로 순위를 확인할 수 있는 리더보드와 완주 후 기념사진 촬영 기능 등 다양한 인터랙티브 요소가 통합되어 있습니다. 이러한 기능들은 단순한 스릴 경험을 넘어, 탑승객들에게 경쟁과 성취라는 추가적인 가치를 제공합니다.
이와 같은 혁신은 마운틴 코스터가 단순히 ‘스릴 라이드’를 넘어 ‘경쟁형 어드벤처’으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 실시간 리더보드는 탑승객들의 경쟁심을 자극하고, 승리 포즈를 담은 사진은 소셜 미디어 공유를 유도하는 효과적인 마케팅 도구가 됩니다. 이는 어드벤처의 경험적 가치를 상승시키고, 고객에게 단순한 ‘탑승’ 이상의 ‘이야기’와 ‘기념’을 제공하여 긍정적인 입소문을 확산시키는 데 기여합니다. 아울러 이 코스터는 비가 오는 날에도 운행 가능한 특수 차폐막을 갖추어 운영의 안정성을 확보하고, 날씨에 따른 매출 변동성을 줄일 수 있는 방안을 제시하고 있습니다.
1.2. 브랜드 신뢰도 구축: 제3자 공신력과 커뮤니티의 중요성
미국 메릴랜드주에 위치한 ‘더 어드벤처 파크 앳 샌디 스프링(The Adventure Park at Sandy Spring)’은 2025년 USA Today의 ’10Best 어드벤처 파크’ 순위에서 2년 연속 2위를 차지하는 쾌거를 이루었습니다. 이 공원은 하와이의 한 공원에 이어 미국 본토에서는 1위를 차지했으며, 메릴랜드주에서 유일하게 ACCT(Association for Challenge Course Technology)의 엄격한 공신력 인증을 획득한 시설로 알려져 있습니다.
챌린지 시설 시장에서 안전은 고객 유치를 위한 가장 중요한 요소입니다. 이 공원의 사례는 기술적 전문성을 증명하는 ACCT 인증과 일반 대중에게 높은 인지도를 제공하는 USA Today의 긍정적 평가가 결합될 때, 강력한 브랜드 신뢰도가 구축된다는 것을 보여줍니다. ACCT 인증은 운영의 전문성과 안전 기준을 공신력 있는 제3자 기관이 보증함으로써 잠재적 고객들의 안전에 대한 우려를 해소하는 중요한 역할을 합니다. 여기에 대규모 언론 매체의 긍정적 보도는 즉각적인 고객 유치 효과로 이어집니다. 이 사례는 단순히 시설을 건설하는 것을 넘어, 안전 인증 획득과 대외적 홍보를 병행하는 전략이 성숙 시장에서 얼마나 필수적인지 시사합니다.
1.3. 스키 리조트의 사계절 관광지로의 진화: 자산 활용 극대화 전략
콜로라도주의 대표적인 스키 리조트인 스노우매스(Snowmass)는 2025년 기존 시설을 확장하며 챌린지 코스를 추가로 설치할 예정입니다. 이는 2025-26년 동계 시즌을 위한 엘크 캠프(Elk Camp) 리프트 업그레이드 프로젝트와 함께 진행되는 사계절 관광지 전략의 일환입니다. 스노우매스는 이미 ‘로스트 포레스트(Lost Forest)’라는 어드벤처 파크를 통해 짚라인, 짚코스터, 로프 코스 등 다양한 여름철 어드벤처을 운영하고 있습니다.
이러한 움직임은 기후 변화로 인해 겨울철 강설량에 대한 의존도가 높아지고 있는 스키 리조트 산업의 핵심적인 동향을 보여줍니다. 챌린지 시설은 숲이 우거진 스키장 지형을 그대로 활용할 수 있어 추가적인 대규모 인프라 구축 비용이 적습니다. 따라서 스키 리조트는 겨울철 비수기인 여름에 챌린지 시설을 운영함으로써 기존의 자산을 효율적으로 활용하고, 매출 변동성을 줄여 연간 수익을 극대화할 수 있습니다. 이는 단순히 신규 어드벤처을 도입하는 것을 넘어, 기후 변화에 대한 전략적 대응이자 지속 가능한 비즈니스 모델 구축의 노력으로 해석될 수 있습니다.
제2장: 유럽 지역 – 자연과 기술의 조화 속 새로운 경험
유럽은 뛰어난 자연경관을 활용한 어드벤처을 선호하는 경향이 뚜렷합니다. 동시에 기술적 안전성과 운영 효율성을 통해 이러한 경험의 질을 높이는 데 중점을 두고 있습니다.
2.1. 북유럽의 자연을 담은 짚라인: 핀란드 타코(Tahko)의 사례
핀란드 타코 스키 리조트의 짚라인은 2025년에도 특정 요일에 운영을 이어갈 예정입니다. 2023년 말에 개장한 이 시설은 140m의 고저차를 활용하여 수오바리 호수 위를 활강하는 독특한 경험을 제공합니다. 최대 50km/h의 속도를 낼 수 있으며, 출발 지점인 타코 슬로프 정상부터 도착 지점인 레스토랑 근처까지 중간 구조물이 없어 부드러운 하강이 가능합니다. 2025년에는 주 2회(수요일, 토요일) 운영될 계획으로, 스키 시즌 외에도 관광객을 유치하는 성공적인 모델로 자리 잡았음을 보여줍니다.
이 사례는 유럽, 특히 북유럽 시장에서 인공적인 테마나 지적재산권(IP) 없이도 자연경관이 그 자체로 강력한 어드벤처 요소가 될 수 있다는 점을 보여줍니다. 챌린지 시설은 자연 속에서 스릴과 경치를 동시에 즐기는 경험을 제공하는 수단으로 기능하며, 자연 친화적인 관광 모델의 성공 가능성을 증명합니다. 다만, 강풍, 짙은 안개, 폭우 등 악천후에는 운영이 중단될 수 있어 자연 친화적 모델이 가진 운영상의 제약 또한 명확하게 드러납니다.
2.2. 시장의 명암: 포르투갈 신트라(Sintra) 캐노피의 교훈
성공 사례 분석만큼이나 실패 사례에 대한 이해는 시장의 전반적인 리스크를 파악하는 데 필수적입니다. 포르투갈의 ‘신트라 캐노피(Sintra Canopy)’ 짚라인은 2025년에 “새로운 어드벤처”으로 소개되었음에도 불구하고, TripAdvisor에서는 “영구 폐쇄(permanently closed)”로 보고되었습니다. 이 시설은 신트라 성 근처의 숲을 가로지르는 1km 길이의 짚라인으로 아름다운 경치를 자랑하는 어드벤처이었지만, 사업적으로는 실패를 경험한 것으로 보입니다.
이 사례는 신규 어드벤처 투자에 내재된 높은 시장 리스크와 지속 가능한 운영 관리의 중요성을 극명하게 보여줍니다. 2025년에 주목받는 시설로 언급되었지만 이미 폐쇄된 상태라는 사실은 사업의 재정난, 부실한 운영, 안전 문제, 혹은 지역 규제 이슈 등 여러 심각한 원인이 복합적으로 작용했을 가능성을 시사합니다. 이는 잠재적 투자자들에게 시장 진입 전 철저한 사전 조사와 지속 가능한 운영 계획 수립이 얼마나 중요한지를 보여주는 강력한 경고로 작용합니다.
2.3. 글로벌 공급망의 핵심: 유럽 기술 제조사들의 영향력
글로벌 챌린지 어드벤처 시장은 지역별로 독립적인 것처럼 보이지만, 사실 기술 공급망을 통해 서로 긴밀하게 연결되어 있습니다. 오스트리아의 리프트 제조사 라이트너(Leitner)가 미국 스노우매스의 새로운 엘크 캠프 리프트 프로젝트에 부품을 공급하고 있는 사례가 이를 잘 보여줍니다. 또한 독일의 위건드(Wiegand)와 오스트리아의 선키드(Sunkid) 같은 유럽의 전통적인 제조사들은 마운틴 코스터 기술을 선도하며 충돌 방지 시스템과 같은 안전 기술을 발전시켜왔습니다.
이러한 사례들은 글로벌 어드벤처 시장에서 유럽이 여전히 핵심적인 기술 공급자 역할을 수행하고 있음을 의미합니다. 북미의 대규모 프로젝트가 유럽의 기술력에 의존하는 상호의존적 관계가 명확합니다. 이는 어드벤처 산업이 단순히 지역 시장의 트렌드에 따라 움직이는 것이 아니라, 유럽 제조사들이 축적한 기술력과 안전 기준이 전 세계 시장의 질적 성장을 견인하고 있음을 시사합니다.
제3장: 아시아 지역(한국 제외) – 신흥 시장의 테마파크 혁명
아시아 시장은 일본을 중심으로 한 선진 시장의 재도약과 중국 및 동남아 시장의 급격한 성장이 혼재하는 역동적인 모습을 보입니다. 특히 챌린지 시설은 지역 경제 활성화를 위한 전략적 수단으로 활용되고 있습니다.
3.1. 일본 오키나와 정글리아(Junglia)의 개장: 지역 활성화의 첨병
일본 오키나와 북부 얀바루 숲에 위치한 대규모 어드벤처 파크 ‘정글리아(Junglia)’가 2025년 7월 25일에 정식 개장합니다. 60헥타르에 달하는 부지에 조성되는 이 공원은 자연 환경을 보존하며 어드벤처와 웰빙을 결합한 새로운 테마를 제시하고 있습니다. 주요 어드벤처으로는 짚라인 스타일의 글라이더인 ‘스카이 피닉스(Sky Phoenix)’와 새총 방식의 라이드인 ‘휴먼 애로우(Human Arrow)’ 등이 있습니다.
‘정글리아’ 프로젝트는 단순한 상업 시설을 넘어, 일본 정부의 오키나와 북부 지역 경제 활성화 계획의 핵심 축으로 기능합니다. 일본 총리실의 지원을 받는 이 프로젝트는 향후 15년간 약 6.8조 엔의 경제적 파급 효과와 88만 개 이상의 고용 창출을 목표로 하고 있습니다. 이는 챌린지 시설이 공공 부문과의 협력을 통해 지역 전체의 경제적 파급 효과를 창출하는 ‘앵커 프로젝트’가 될 수 있음을 보여줍니다. 이러한 사례는 아시아 시장 진출을 고려하는 투자자들에게 단순히 시설의 매력뿐만 아니라 정부 지원 및 지역사회와의 연계가 사업의 성공에 얼마나 중요한지를 시사합니다.
3.2. IAAPA Expo Asia 2025를 통해 본 기술 트렌드
2025년 상하이에서 개최된 IAAPA 엑스포 아시아는 아시아 시장의 기술 수용성을 명확하게 보여주는 자리였습니다.14 이 행사에서 독일의 어드벤처 제조사인 지어러(ZIERER)는 일본 도부 동물원(Tobu Zoo)에 새로운 형태의 인터랙티브 가족형 어드벤처을 판매했다고 발표했습니다. 이는 아시아 시장이 단순히 기존의 어드벤처을 ‘도입’하는 것을 넘어, 기술과 디자인의 ‘혁신’을 적극적으로 수용하고 있다는 것을 방증합니다.
엑스포에서는 몰입형 기술, 게이미피케이션, 그리고 운용 효율성을 높인 새로운 디자인들이 중점적으로 소개되었습니다. 이는 아시아 시장의 투자자들이 단순히 ‘크고 빠른’ 시설보다 ‘스토리텔링’과 ‘지속 가능한 운영’을 중요하게 여기는 방향으로 인식이 전환되고 있음을 시사합니다. 이처럼 IAAPA 엑스포는 아시아 시장이 양적 성장을 넘어 질적 성장을 추구하는 중요한 시점에 도달했음을 보여주는 바로미터 역할을 수행합니다.
결론 및 종합 분석: 2025년 챌린지 어드벤처 시장의 핵심 시사점
2025년 글로벌 챌린지 어드벤처 시장은 단순히 스릴을 제공하는 것을 넘어, 다양한 산업 및 사회적 맥락과 결합하며 새로운 가치를 창출하고 있습니다. 본 보고서에서 분석한 주요 사례들을 종합하면 다음과 같은 핵심적인 결론을 도출할 수 있습니다.
- 비즈니스 모델의 진화: 챌린지 시설은 더 이상 단순한 독립형 어드벤처이 아닌, 더 큰 비즈니스 모델의 전략적 구성 요소가 되고 있습니다. 스키 리조트의 사계절 운영 체제 전환(북미 스노우매스)이나 지역 경제 활성화 프로젝트의 핵심(아시아 오키나와 정글리아)으로 기능하는 것이 대표적인 사례입니다. 이는 챌린지 시설 투자를 단순히 시설 자체의 수익성으로만 판단할 것이 아니라, 전체 포트폴리오의 안정성과 연계된 파급 효과를 고려해야 함을 의미합니다.
- 기술과 경험의 융합: 단순한 스릴을 넘어, 게이미피케이션(북미 피전 포지 코스터), 인터랙티브 기술(아시아 IAAPA 엑스포)을 통해 고객 참여를 유도하고 재방문율을 높이는 방향으로 시장이 진화하고 있습니다. 이는 미래의 챌린지 시설이 탑승객의 적극적인 참여와 쌍방향 소통을 통해 차별화된 경험을 제공해야 함을 시사합니다.
- 신뢰와 공신력의 중요성: 어드벤처의 규모와 속도만큼이나, ACCT 인증과 같은 안전 공신력(북미 샌디 스프링)과 권위 있는 매체의 긍정적 평가가 고객 유치에 결정적인 영향을 미치고 있습니다. 이는 안전에 대한 우려를 해소하고 신뢰를 구축하는 것이 시장 경쟁에서 필수적인 전제 조건임을 보여줍니다.
- 글로벌화된 산업 생태계: 유럽의 선진 기술 제조사들은 북미와 아시아 시장의 성장에 필수적인 역할을 수행하며, 지역 간 기술 및 자본의 상호의존성이 더욱 심화되고 있습니다. 따라서 미래 시장을 예측하고 투자 전략을 수립할 때, 특정 지역의 동향뿐만 아니라 글로벌 공급망 전반의 변화를 종합적으로 고려해야 합니다.
